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把握行业发展趋势,科达股份致力成为全营销价值链的整合者

发布时间:2020-04-27 18:18    来源媒体:金融界

4月24日晚间,科达股份(600986)(600986.SH)披露2019年年报。报告显示,2019年全年科达股份实现营业收入188.83亿元,比上年同期增加32.89%;其中数字营销实现营业收入188.00亿元,比上年同期增长37.22%。面对国内经济压力加大及行业竞争更加激烈的格局,科达股份依然保持了主营业务规模持续增长趋势。

值得关注的是,截止2019年底,科达股份经营活动产生的现金流量净额为5.33亿元,同比增长7,884.52%。公司坚持的大客户账期管理和小客户预付的模式效应逐渐显现。

聚焦资源矩阵科达股份“开源节流”推进平稳增长

2019年在经济环境影响下,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使市场重新进入调整期。艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场数据发布报告》显示,2019年中国网络广告市场规模达6182.00亿元,同比增长27.62%。另外,受疫情影响,预计2020Q1中国网络广告市场规模为1212.1亿,环比增速出现较大程度下滑。但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加,以及线下营销预算向线上渠道转移等原因,与去年同期相比仍然有较小幅度的增长。

面对新的市场竞争格局,科达股份提前准备、“开源节流”,一方面严格控制费用,另一方面积极开拓各行业优质客户,实现了主营业务规模的持续增长。数据显示,2019年科达股份销售费用同比减少8.77%,管理费用也同比下降了12.71%。

在节流的同时科达股份也广泛开源,截至2019年末,公司已与超过1800家知名客户建立长期且稳定的合作,打造了强大的行业头部客户资源矩阵,其中包括腾讯、京东、阿里、今日头条、百度、北京奔驰、一汽-大众奥迪、奇瑞捷豹路虎、英菲尼迪、伊利、三元食品、水滴保、微保等众多优质头部企业。

业内分析人士指出,2019年国内数字营销行业受经济环境影响,企业的毛利率普遍下降。在这样的市场环境下,科达股份依然保持了收入的稳步增长,显示公司作为数字营销头部企业,具备一定的规模优势。此外科达股份现金流显著改善表明公司经营质量稳步提升,未来抵御风险的能力也更强。

紧抓数字营销模式迭代升级机遇致力成为全营销价值链的整合者

经过多年发展,中国互联网广告行业的市场规模已从2016年的2,884.90亿元增长至2018年的4,844.00亿元,预计在2021年将达到近万亿规模。2020年3月4日,政治局常务委员会召开会议,指出要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。作为连接万物的基础,5G商用化的大发展无论在营销方式还是技术手段方面,都将互联网广告带进了新的时代,为行业带来新的成长红利。

作为国内领先的数字营销集团,科达股份2019年提前抓住数字营销模式迭代和升级的机遇,持续进行研发投入,不断加强技术和数据能力。公司已搭建起数据管理平台DMP、智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品,同时整合大数据网络监测研究、线上调研、消费者调研社区、渠道检查等调研工具形成AI数据云、检查云、调研云,构建形成多元化的营销技术产品矩阵。

与此同时,公司数据平台融合并处理多维数据源,从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率,打通媒体与客户数据孤岛,赋能跨行业用户精细化转化标签体系,构建用户转化行为全链路数据追溯体系。在专业服务能力、营销效率及业务价值提升等各个方面均取得业界瞩目的成绩。

除了数据、技术的优势外,科达股份还深度聚焦头部媒体,进行矩阵化媒体布局。公司长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系,连续五年获得腾讯铂金服务商资质,连续四年获得今日头条核心合作伙伴地位,持续成为搜狗、阿里文娱、抖音等头部媒体核心合作伙伴,与小米、OPPO等手机厂商建立了深度合作;同时不断深化与汽车类垂直媒体的紧密合作。此外,公司拥有114啦网址导航、汽车头条、深夜资讯三大自有媒体平台。

未来,中国互联网领域AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的迅速发展与突破,带动各行各业的快速发展,不断涌现出各种创新商业模式,对广告营销行业也提出了更高的要求。互联网技术迭代升级带来的营销玩法裂变,比如小程序代替APP的轻运营方式、户外LED媒体成为数字化广告载体等,有望给数字营销公司在媒体平台升级、广告形式和投放策略创新方面带来新的投资和发展机遇。

科达股份表示,将深入研究互联网新时代的发展趋势与新技术研究、新型媒体营销资源和表现形式,持续加大在商业数据和技术产品研发上的投入,借助大数据和人工智能技术的驱动,成为全营销价值链的整合者。

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