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科达股份:洞察市场 '新常态' 推进线下营销与线上营销的融合

发布时间:2020-02-29 20:28    来源媒体:金融界

网上“抢菜”,“云端”办公……新冠肺炎疫情发生以来,餐饮、旅游等各行业受到不同程度的冲击,但与此同时,网络购物、线上手游、餐饮外卖、生鲜电商、远程办公等“线上经济”或“宅经济”更火爆了,众多公司抢滩线上市场。

疫情对营销传播业的影响也是显而易见的。以户外广告为例,由于各地实行严格的封城限行措施,户外出行人口大幅减少,户外广告价值缩水明显。疫情影响之下,也必然催生诸多新的商业模式。对于营销企业而言,如何有效地从线下营销转到线上营销,全面实现数字营销的在线化,是疫情之下所面临的挑战。同时,也是考验着企业的综合实力和反应速度的关键时刻。

疫情期间,国内数字营销龙头企业-科达股份(600986)积极地与客户进行沟通,深度洞察市场与客户需求的“新常态”,快速调整营销方向与营销模式,全面整合各方资源,加速推进线下营销与线上营销的融合,探索新型营销模式。将有效增强品牌信任感及权威性的营销内容及形式前置或替换原有娱乐性较强的推广计划,将线下发布会调整为线上直播的形式,保障客户业务的正常落地执行。通过有温度有力量的营销在疫情期间赢得消费者的信任,将品牌深入人心。

同时,科达股份还通过数据和技术从消费者情绪、消费者价值观、消费观、消费行为等多维度进行持续性研究,深度挖掘快速消费品行业当下的核心需求,助力客户了解消费者心理变化,为营销决策提供有效支持。

另外,在疫情期间,科达股份百孚思第一时间成立了“驰援武汉抗击新型冠状病毒疫情专项小组”,并于当日决定代表科达股份紧急向湖北省武汉市慈善总会捐款人民币100万元,用于病房的运营、人力支援及医疗设施等物资采购等,为抗击疫情贡献一份力量。

据了解,科达股份的业务板块涵盖数据分析、效果营销、效果优化与管理、品牌管理、媒介规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体及营销技术产品的数字营销全链条,长期作为头部媒体的核心合作伙伴,覆盖网络服务、游戏、电商、金融、旅游、教育、汽车、快消等1700+全行业客户。

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